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“明码实折”打破家具业潜规则

红木家具和软体家具是高价低折的重灾区。

近日,锦上名店、诗维馆等家具代理商对旗下家具品牌施行“明码实折”的价格政策。其中,锦上名店旗下现代板式家具统一为8折,古典实木家具和软体家具统一为6.8折,20多个品牌统一折扣销售。据了解,所谓“明码实折”,是相对之前家具商场随处可见的“明码实价”而言的,即摒弃以往高价低折的手段,对家具商品实行统一的折扣管理。

一直以来,广州家具市场普遍存在明码虚价的现象,标价与成交价往往相距甚远,高标价、低折扣成为行业的“潜规则”。这主要是由于家具产品不属于日常快速消费产品,消费者平时关注度不高,对产品品质、价格知晓度不高,而且家具因为在功能、设计、颜色、材质上的不同,产品难以形成同一的尺度,消费者也很难就同一类产品做价格比较,加之目前促销战频繁,不少商家也乐得以高标价、低折扣的方式来吸引消费者。

大力推行“明码实折”价格策略的锦上名店总经理张邦肯表示,家具行业长期高标价、低折扣的销售方式,不仅扰乱了市场秩序,更打击了消费信心。明码实折能给消费者在挑选家具时更多的诚信度和自主权。